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Große Reichweite

Das Medium Internet hat sich in den letzten Jahren als das viertgrößte Kommunikationsmedium neben Print, TV und Radio im Werbemarkt etabliert. Nachstehend sind die wichtigsten 10 Gründe für Online-Werbung aufgeführt: Der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, also alle Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben, umfasst derzeit 36,62 Millionen Deutsche ab 14 Jahren — das sind 56,3 Prozent der Gesamtbevölkerung. Mit der kontinuierlichen Steigerung der Internetnutzung gleichen sich die soziodemographischen Strukturen der Internetnutzerschaft immer mehr denen der deutschen Bevölkerung an. Mit 904 Millionen Euro Brutto-Werbeumsätzen konnte das Segment der klassischen Online-Werbung 2006 ein Wachstum von satten 69 Prozent verzeichnen. Die Stabilität des Wachstums über das gesamte Jahr zeigt, dass sich Online als Medium zur Markenkommunikation fest im Mediamix etabliert hat und nicht vorübergehende Einflüsse, wie etwa die Fußball-WM, für diese Entwicklung verantwortlich sind. (OVK Online-Report 2007/01)

Aktive Konsumenten

Wer online wirbt, erreicht Menschen, die aktiv sind und aus eigenem Antrieb Informationen oder Unterhaltung suchen. Diese aktiven Konsumenten haben stets das Neue im Blick. Was eine ideale Voraussetzung ist für die Platzierung von Werbebotschaften.

Direkte Reaktion ohne Medienbruch

Das Internet ist das einzige Massenmedium, in dem der Konsument sofort auf Werbung reagieren kann. Das komplette AIDA-Modell der Kaufbereitschaft (Attention, Interest, Desire, Action - AIDA-Modell) findet im Internet statt.

Interaktivität

Der User entscheidet selbst, was er sehen möchte und worauf er klickt. Die Werbung kommt nicht zum Konsumenten, sondern der Konsument kommt zur Werbung. Hilft ihm die Werbung bei der Infosuche weiter, signalisiert er das mit einem Klick. Was ihn nicht interessiert, ignoriert er.

Gezielte Useransprache

Ziel ist es, die richtige Werbung zur richtigen Zeit auf dem Bildschirm des richtigen Users erscheinen zu lassen. Werbung soll den User interessieren, seinen Bedürfnissen entsprechen. Für diese gezielte Ansprache analysieren die Websites das anonyme Profil ihrer User. Dieses Wissen wird kanalisiert und in Targeting-Kriterien gefasst, somit wird der User gezielt angesprochen. Targeting wiederum reduziert Streuverluste.

Messgenauigkeit

Da jede Werbung im Online-Marketing individuell platziert werden kann, ist der Werbemittelkontakt und -erfolg genau messbar. Viewtime, Transaction Rate, Klickrate dokumentieren die Wahrnehmung der Werbung und die Response-Rate. Erhebungen für die Wirkung von Werbungen in den klassischen Medien sind immer nur stichprobenartig, überschlägig und auf subjektiv geprägte Aussagen der Befragten angewiesen. Die Online-Messgrößen erfassen dagegen die objektiven Abläufe im Netz.

Auch für kleine Budgets

Im Internet kann man schon für wenig Geld Werbung schalten. Banner und Skyscraper sind relativ einfach und kostengünstig zu erstellen. Auch die Mindestbuchungsvolumen sind gering. Online-Werbung ist damit auch für Firmen mit kleinem Werbebudget.

Kostenkontrolle

Bei Verkaufsmodellen wie Cost per Click oder Cost per Order wird nur nach Userreaktion, d. h. bei Erfolg bezahlt. Investitionen in Online-Werbung können exakt bewertet und das Userverhalten eindeutig gemessen werden. Der Werbetreibende weiß somit genau, was ihm ein Neukunde im Web kostet.

Aktualität der Werbung

Das Internet ist aufgrund seiner Schnelligkeit und seines großen Angebotes ideal geeignet, sofort auf die Werbeerfolge zu reagieren. Kampagnen optimieren, Motive austauschen, alles ist im Internet kein Problem. Schon nach wenig ausgelieferten Bannern kann man Kampagnen optimieren, Motive austauschen und Platzierungen ändern. Online-Werbung ist in der Lage, sofort auf Ereignisse oder Markt-Veränderungen (Restplatzvermarktung) zu reagieren. Realtime-Banner nutzen die Aktualität dieses Mediums zu Werbezwecken.

Steuerung des Werbedrucks

Im Web können Werbetreibende die Häufigkeit der Werbemittelkontakte beeinflussen. Individuelle Frequenzangaben steuern, wie oft in welcher Reihenfolge ein einzelner User ein bestimmtes Bannermotiv sehen soll oder in welcher Reihenfolge verschiedene Bannermotive einer Kampagne ausgeliefert werden sollen. Gleichzeitig wirkt die Steuerung des Werbedrucks dem Burn-Out von Bannern entgegen.

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